Hasbro recortará alrededor de 1,100 puestos de trabajo a nivel mundial Milenio

El éxito de las películas de Barbie y Transformerseste verano generó grandes esperanzas para losfabricantes de juguetes.
Pero resulta que los niños prefieren verpelículas sobre juguetes, que jugar con ellos.
Hasbro, hogar de las figuras de acción PlayDoh, Monopoly y Transformers, dijo estasemana, que recortará alrededor de mil 100puestos de trabajo a nivel mundial, ademásde los 800 despidos que ya han tenido lugar este año.
En conjunto, esto representaríauna disminución de 29 por ciento en la fuerza laboralmundial de la compañía.
El fabricante de juguetes lidia con unademanda débil que se ha prolongado hasta la temporada de compras de navidad.
Seespera que la medida genere 100 millones dedólares (mdd) en ahorros de costos anuales.
Pero su principal desafío, será saber cómocompetir contra los videojuegos, los teléfonos inteligentes, los servicios de streamingy otros dispositivos electrónicos.
El fabricante de armas Nerf está bajo presión para reducir costos, mientras enfrentauna desaceleración en las ventas luego deun aumento durante la pandemia de coronavirus.
Los consumidores, cansados de lainflación, están frenando el gasto discrecional, incluido el de juguetes.
En Hasbro, las ventas cayeron 11 por ciento en losprimeros nueve meses del año.
Ha acumulado 428 millones de dólares en pérdidas netas durante esteperíodo, en comparación con una gananciade 332 millones de dólares el año pasado.
“Los vientos en contra que vimos durante losprimeros nueve meses del año continuarondurante las vacaciones de verano y la temporada de compras navideñas, y probablementepersistirán hasta 2024”, dijo Chris Cocks,director ejecutivo en un memorando a losempleados el lunes pasado.
La empresa de datos Circana señaló quelas ventas de juguetes en Estados Unidos(EU) cayeron 8 por ciento en los primeros nuevemeses de 2023.
Hasbro trató de contrarrestar la caída secular en las ventas de juguetes con un girohacia el entretenimiento, aprovechando alos personajes en programas de televisióny películas.
Pero incluso aquí se enfrenta a contratiempos inesperados, como la huelga de escritoresy actores de Hollywood.
Los ingresos de la unidad de entretenimiento bajaron42 por ciento durante el tercer trimestre del año.
Las acciones de la compañía de juguetes, que cayeron 24 por ciento este año, renunciarona casi todas sus ganancias posteriores a lapandemia.
La acción cotiza a 14 veces losbeneficios futuros, a la par de Mattel.
Estoparece demasiado caro dado que a la empresa,dueña de la muñeca Barbie, le ha ido mejoren ventas que a Hasbro.
La disminución de la demanda de juguetesfísicos tendrá ramificaciones fuera de las empresas que los fabrican.
Se esperaque los minoristas con exposicióna la venta de juguetes, como Target, también se vean afectados.
DJR