La serie de Netflix sobre la Frmula 1 es criticada por promocionar el tabaco Milenio
La popular serie documental de Netflix sobre la Frmula 1 ofrece a las grandes tabacaleras un medio eficaz para promocionar sus productos a pesar de las prohibiciones en vigor, constat un estudio publicado este mircoles.
Netflix lanz recientemente la quinta temporada de 'Drive to survive', la serie que ha multiplicado la popularidad de esta competicin, especialmente en Estados Unidos.
Pero segn muchos observadores esta emisin muestra imgenes de coches patrocinados por marcas de cigarros, incluso en pases donde la publicidad del tabaco est prohibida.
"En total, mil 100 millones de minutos de imgenes difundidas en el mundo entero muestran contenido ligado al tabaco" durante la cuarta temporada de la serie documental, indicaron en un reciente estudio Formula Money, que recopila datos ligados a la Frmula 1, y la organizacin ONG antitabaco STOP.
La mitad de los episodios de esta temporada contienen marcas ligadas al tabaco desde el primer minuto, segn este informe titulado Driving Addiction: F1, Netflix and Cigarette Company Advertising (Adiccin al volante: F1, Netflix y la publicidad sobre las compaas de cigarrillos).
Las marcas Philip Morris International (PMI), patrocinador de Ferrari, y British American Tobacco (BAT), de McLaren, han estado "muy presentes en la serie", segn este informe.
"Las investigaciones sugieren que PMI y BAT llegan a nuevos pblicos gracias a la serie, incluso a personas que no siguen las carreras de la F1", seal sobre una audiencia generalmente ms joven.
Audiencia jovenLa serie ha contribuido a aumentar la notoriedad de la categora reina del automvil en todo el mundo.
"El aumento del nmero de telespectadores significa que ms gente ve la marca que los patrocinadores de la Frmula 1 ponen en los coches", explica el informe.
"Netflix tiene la responsabilidad de no ofrecer contenido que, aunque de manera indirecta, promociona las marcas de cigarros", explica a la AFP Jorge Alday, de STOP.
Preguntada por la AFP, Netflix no ha querido explicar la situacin.
La Federacin Internacional del Automvil (FIA), la instancia que dirige la Frmula 1, recomienda desde hace dcadas que no se permita a las compaas de tabaco patrocinar la Frmula 1.
Los fabricantes dejaron de publicitar sus marcas de cigarrillos tradicionales, pero en algunos casos continan promoviendo otros productos como cigarros electrnicos.
"Viven en esta zona gris alrededor de lo que es y no es marketing del tabaco", dice Alday.
Contactada por la AFP, la FIA afirma "mantener su oposicin firme a la publicidad del tabaco y continuar con las recomendaciones que hizo en 2003".
"No estamos en medida de interferir en los acuerdos comerciales privados entre los equipos y sus patrocinadores, ni con los acuerdos de difusin", precis la federacin.
40 millones de dlaresSegn el informe, PMI y BAT gastaron cerca de 40 millones de dlares en publicidad para la Frmula 1 en 2022.
Los cigarrillos electrnicos y los sacos de nicotina Velo de BAT "han sido las marcas ms visibles sobre los McLaren a lo largo de toda la temporada", seala la misma fuente.
Estos productos aparecen en 13 carreras de un total de 22, incluyendo el Gran Premio de Mxico, a pesar de las fuertes restricciones en materia de publicidad vigentes en el pas norteamericano.
PMI, uno de los patrocinadores ms antiguos de la F1, baj su participacin de manera significativa, pero sigue beneficindose de la publicidad.
Se mantiene como socio de Ferrari pero sus logos no aparecen en los coches de la mtica escudera, segn el informe.
Contactado por la AFP, el vicepresidente de comunicacin de PMI, Tommaso Di Giovanni, respondi que el acuerdo entre Netflix y la F1 "no tiene nada que ver" con su empresa, afirmando que dej de aparecer en los coches y en los equipajes de los pilotos desde 2007.
Pero el informe publicado el mircoles afirma que este gigante del tabaco, que ha gastado cerca de dos mil 400 millones de dlares en publicidad desde su entrada en este deporte en 1971, se ha beneficiado de las imgenes histricas que aparecen en la serie de Netflix.
Caroline Reid, coautora del informe y miembro de Formula Money, precisa en un comunicado que "solo un minuto de extractos histricos presenta cinco marcas de cigarros diferentes, entre ellas Marlboro, de PMI".
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