Equipos con menos aficin en Mxico \'taclean\' rating del Super Bowl Milenio
Cada vez se marca en la mentalidad de los mexicanos que en febrero no solo se festeja el da de la amistad, es el mes del ftbol americano, pues se realiza el evento ms importante de este deporte a nivel mundial: el Super Bowl.
El prximo 12 de febrero se realizar la edicin LVII de este partido, donde se enfrentarn los Kansas City Chiefs contra los Philadelphia Eagles; pero esta edicin de la final de la National Football League (NFL) tiene un reto particular en territorio mexicano: ?recuperar el baln? del rating.
Informacin de HR Media apunta que el Super Bowl LVI, partido donde Los ngeles Rams derrotaron a Cincinnati Bengals, fue visto por 15.
3 millones de personas, cifra 24.
6 por ciento menor a los 20.
3 millones que vieron la edicin LV del juego donde Tampa Bay le gan a Kansas City.
Mientras que datos de la investigadora de mercados Nielsen indican que la edicin de 2022 fue vista por 10 millones de hogares, casi lo mismo que un ao antes; ambas cifras muy por debajo de los 12.
1 millones del Super Bowl donde Kansas City le gan a los San Francisco 49ers.
Javier Balseca, especialista de marketing deportivo, confirma que la baja en rating tiene que ver con el poco volumen de aficionados que tienen ciertos equipos en Mxico que llegan al gran partido.
?Ahora la NFL est buscando consolidar lo que viene trabajando desde hace 15 aos en Mxico, que es buscar que cada equipo eleve su fan engagement.
Tradicionalmente se desarroll una aficin a ciertos equipos que ya difcilmente se cambiaran a otro equipo, pero ahora se busca que nuevas generaciones observen a otros conjuntos tambin?, dijo.
Segn el portal Primero y Diez, los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles no son de los 10 equipos ms populares del pas, entre los que destacan los Pittsburgh Steelers, Dallas Cowboys y New England Patriots.
Para ello naci este ao programa International Home Marketing Area (IHMA), mismo que esperan en cinco aos puedan sumar a ms equipos en la mira de los mexicanos.
?El proyecto viene de varios aos atrs por la importancia internacional, algunos equipos van por nuevas audiencias, otros por impulsar el deporte, y al final llegamos a tener nueve equipos (.
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)?Pero lo ms importante, para hacer crecer el negocio necesitas al fan contigo, que haya ms, y esos eventualmente van comprar mercanca de tu equipo, que pagar tu pagina, y eso se volver ingreso, el club eventualmente tiene que transformar ventas para crecer?, explic a MILENIO Luis Martnez Wagner, director senior de marketing y ventas de NFL Mxico.
En el pas, la NFL estima que cuenta con 48 millones de aficionados, muchos de ellos con poder adquisitivo por encima del promedio pues se considera que la mayora cuenta con licenciatura o un mayor nivel educativo.
?En cuestin de rating hay que tomar en cuenta que muchas veces no se mide en las cifras los que vieron el juego en un restaurante o bar, los cuales pueden significar aun ms como pblico?, detall Javier Balseca.
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De acuerdo con la plataforma Groovinads, los espectadores mexicanos se preparan para acompaar la transmisin con botanas y bebidas.
En este sentido, siete de cada 10 encuestados dijeron que probablemente realizarn una compra en lnea antes o durante el juego, mientras que 38 por ciento asegur que pedir comida en aplicaciones de delivery.
Entre los alimentos favoritos para acompaar el evento se encuentran las botanas -frituras, cacahuates y nachos-, con 72 por ciento de preferencia.
Le siguen las bebidas alcohlicas (52 por ciento) y, luego, las protenas y los vegetales (47 por ciento).
De acuerdo con datos de la Cmara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeo de la Ciudad de Mxico (Canacope), en 2020 el consumo relacionado con el Super Bowl gener una derrama de 740 millones de pesos en productos calificados como ?comida rpida?.
Segn la cmara, una familia, en promedio, invierte alrededor de 600 pesos mexicanos en bebidas y comida, gasto que puede incrementarse a mil pesos si se trata de una reunin de varias personas.
?En estos eventos de caractersticas nicas, que llegan a mltiples audiencias y donde miles de marcas compiten por ganar la atencin del pblico, es importante lograr una buena segmentacin de acuerdo con sus comportamientos y generar anuncios dinmicos e inteligentes?, dijo Ivn Santos-Muoz, country manager de Groovinads en Mxico.
En este sentido, afirma que las soluciones digitales que utilizan inteligencia artificial son grandes aliadas de las marcas, ?permitindoles optimizar sus campaas?, seal.
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