Natura, duea de Avon y Aesop, revisa modelo de negocios para mejorar sus finanzas. Milenio

Natura, duea de Avon y Aesop, revisa modelo de negocios para mejorar sus finanzas.. Noticias en tiempo real 28 de Enero, 2023 07:16

Tan solo hace unos aos, Natura & Co era un caso excepcional de una empresa latinoamericana con ambiciones realmente globales.
El fabricante brasileo de cosmticos, orgullosa de ser un abanderado en cuanto a la sustentabilidad, se embarc en la ltima dcada en adquisiciones que lo llevaron a Australia, Europa y Asia.
La compra total de Avon, el vendedor de puerta en puerta, por 2,000 millones de dlares (mdd) en 2019, convirti a Natura en el cuarto mayor grupo de belleza del mundo, con un conjunto de cuatro marcas que incluyen tambin The Body Shop.
Pero los das de construccin del imperio terminaron.
Despus de un prolongado desplome del precio de sus acciones durante la pandemia y con las finanzas en nmeros rojos, la compaa, con sede en Sao Paulo, est a punto de someterse a una reforma.
Golpeada por la contraccin del gasto del consumidor y el conflicto en Ucrania, la prioridad es mejorar los resultados, dice Fbio Barbosa, CEO de la compaa.
?La atencin se centra ms en los mrgenes y la generacin de flujo de efectivo que en el crecimiento de las ventas?, menciona Barbosa, un exbanquero que asumi el liderazgo de la empresa el ao pasado.
Adems de la reorganizacin de Natura, la administracin se encuentra revisando el modelo de negocio de la empresa y su presencia en mercados poco rentables.
?Los programas de expansin y las zonas geogrficas que hayamos podido tener en el pasado, ya no las vamos a poner sobre la mesa?, declara Barbosa en una entrevista con el Financial Times.
Una marca responsableFundada en 1969 como una pequea tienda de cosmticos en una elegante calle de Sao Paulo, Natura fue pionera de la venta directa en Sudamrica, similar a su antiguo competidor Avon.
La compaa tambin goza de un amplio reconocimiento por sus credenciales sociales y ambientales.
Desde hace ms de 20 aos, su marca homnima se abastece de ingredientes procedentes de la Amazonia, donde ayuda a preservar vastas extensiones de tierra al trabajar con las comunidades locales.
Los inversionistas van a querer ver que el propsito corresponda una vez ms a la rentabilidad.
Las acciones de Natura registran una cada de 80% desde el punto mximo que se alcanz hace ao y medio, eliminando alrededor de 12,500 mdd de su capitalizacin de mercado.
En la actualidad, solo vale 3,200 millones de dlares.
Cuando los minoristas cerraron sus tiendas durante la pandemia del coronavirus, el conglomerado del cuidado personal de Brasil se benefici inicialmente de sus ventas directas y de su impulso al comercio electrnico, pero desde entonces el volumen de facturacin se redujo.
Las actividades de Natura han resistido bastante bien en Latinoamrica, donde sus rivales incluyen a O Boticrio.
La mayora de los problemas se concentran en otros lugares y a menudo se deben a factores externos, segn Thiago Macruz, analista de Ita BBA.
?Cul es el reto aqu? Las operaciones globales tienen muchas dificultades?, explica Macruz y aade: ?Surgieron algunos problemas importantes?.
En Avon, las ventas se vieron afectadas por el conflicto entre Rusia y Ucrania (Natura no posee la marca en Estados Unidos).
Mientras tanto, la gran cartera de tiendas de The Body Shop en Europa ha sufrido a medida que la inflacin en el continente erosionaba los ingresos disponibles.
Esto contribuy a un tercer trimestre consecutivo de prdidas el ao pasado, lo que condujo el dficit de Natura en nueve meses a casi 380 mdd, mientras que los ingresos cayeron 9% en moneda constante, hasta 5,000 mdd durante el periodo.
Se descartaron los objetivos financieros, entre ellos los ahorros de costos que deban obtenerse de la fusin con Avon.
La joya de NaturaLa administracin apuesta ahora por que el negocio ms pequeo del grupo, que ha demostrado ser un punto brillante en medio de las dificultades, proporcione un elemento importante del cambio de rumbo.
Aesop, una marca de cosmticos de alta calidad originaria de Australia, que Natura compr haceuna dcada, es la excepcin al nfasis que se pone en evitar la expansin.
Recientemente abri sus primeras tiendas en China, el principal mercado en crecimiento para los artculos de lujo a nivel mundial.
?Aesop siempre ha sido muy consistente?, dice Vincius Strano, analista de UBS.
?Es la nica marca que se sostuvo mientras Natura, Avon y The Body Shop se deterioraban?.
Se estudia una escisin o una salida al mercado de valores de la unidad, que los analistas de Ita, el banco brasileo, calculan que podra valer 1,556 mdd.
El efectivo que llegue de la operacin se destinara a financiar Aesop y podra reducir el importante endeudamiento de Natura.
La deuda neta de todo el grupo, de casi 1,712 mdd, se elev a un ratio de 2.
85 veces las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones.
Otro pilar del plan es la reestructuracin del holding.
Barbosa dice que ya est dando sus frutos, con una reduccin de los gastos generales de las funciones centrales de al menos 40%.
La toma de decisiones se delega del centro a los ejecutivos que manejan cada una de las cuatro divisiones.
?Es mucho mejor delegar, que cada unidad tenga su propia reaccin a las realidades del mercado donde vive?, dice el director ejecutivo.
?Es la flexibilidad que le damos a las unidades de negocio para reaccionar.
Tienen ms autonoma para tomar decisiones con rendicin de cuentas?.
La prueba ser si esto es suficiente para revivir un par de nombres considerados por algunos analistas y consumidores como viejos y cansados.
En 2017, Natura le compr a L?Oral la empresa de cosmticos The Body Shop, un minorista tico britnico famoso por su postura en contra de las pruebas con animales, a un valor de 1,000 millones de euros.
El objetivo es ?rejuvenecer? el negocio, fundado en la dcada de 1970 por la fallecida activista Anita Roddick, y alejarlo de los descuentos con el fin de aumentar los mrgenes.
?Queremos volver a la conexin que esta compaa siempre ha tenido con la sociedad, o incluso adelantarnos un poco a ella?, dice Fbio Barbosa.
Se est implantando un nuevo formato de tienda, inicialmente en el Reino Unido, donde hay 207 establecimientos, con menos productos y estaciones de recarga que evitan los envases.
Los locales renovados ya registraron un aumento en las ventas, dice Barbosa.
Mientras muchas empresas abandonaron Rusia despus de la invasin a Ucrania, Avon se qued en el pas, manteniendo una ?unidad autnoma? que no importa ni exporta.
Barbosa defiende la decisin sobre la base de que ofrece una fuente de ingresos a sus famosas ?Avon ladies? (representantes de ventas).
Otra fuente de ganancias es a travs de una mayor integracin de Natura y Avon en Amrica Latina.
Sin embargo, Barbosa no espera una ?reaccin inmediata? de los inversionistas de capital.
?Creo que al mercado le gustara ver los resultados ms que las ideas?, dice Barbosa.
?El precio de la accin va a reaccionar una vez que veamos que mejoran los resultados?, aade el director ejecutivo de la compaa.
SGS


Compartir en:    


Semana Santa en Cali: se espera el ascenso de 60.000 peregrinos a los cerros tutelares durante este Jueves y Viernes Santo. 07:20

El ingreso a los monumentos estará permitido desde las 4:30 a. m. y contará con el acompañamiento de Cruz Roja, Bomberos y Gestión del Riesgo. Así mismo, las autoridades emitieron una serie de recomendaciones para evitar emergencias durante las fiestas religiosas

Infobae

¿Qué se celebra el 28 de marzo? Hoy es Jueves Santo, se estrena Godzilla y Kong: El nuevo imperio en cines, es Día Mundial del Piano y Día de la torta Selva Negra.07:10

Hoy 28 de marzo se celebran varias cosas, entre ellas el Jueves Santo, el estreno Godzilla y Kong: El nuevo imperio en cines y más

SDP Noticias

Opositora cubana está en huelga de hambre y sed en reclamo por su hermano preso. 07:35

Opositora cubana está en huelga de hambre y sed en reclamo por su hermano presoKarla Pérez28 Mar 2024 - 8:46am

ADN Cuba

Juguetes que dan “miedo”.

En el mundo de los juguetes, hay una amplia variedad de opciones que abarcan desde juguetes tiernos y divertidos hasta aquellos que podrían considerarse un poco más inquietantes o que podrían “dar miedo” a algunas personas, especialmente a los niños más pequeños.

Lado.mx

5 ventajas de comenzar a jugar con juegos de casino online demo.

Uno de los grandes errores de los jugadores principiantes en casinos online es lanzarse al ruedo sin tener experiencia o conocimientos en apuestas y juegos de azar. Esto debido a que la inexperiencia puede llevarlos a perder mucho dinero.

Lado.mx

Marketing Digital 360: Transformando Pymes en México.

Descubre cómo el Marketing Digital 360 está transformando a las Pymes en México. Desde estrategias online hasta la asesoría de marketing en pymes para el crecimiento empresarial, exploremos juntos el impacto de esta revolución digital en el mundo empresarial. Introducción al Marketing Digital 360 El Marketing Digital 360 transforma Pymes en M

Lado.mx

Vergonzoso episodio camino al Nacional de Fútbol de Salón.05:34

La Selección de Presidente Franco se autoproclamó como clasificado para el Nacional de Fútbol de Salón 2024 luego de un confuso episodio el miércoles en el que su rival, San Ignacio Misiones, no pudo entrar a la cancha alegando “falta de garantías”. En las redes sociales comenzaron a viralizarse videos publicados desde ambos bandos para [

Versus.com.py

México reporta 120 incendios forestales activos, un incremento diario del 26 %. 06:52

Ciudad de México, 27 mar (EFE).- Las autoridades identifican 120 incendios forestales activos en México, un incremento intradía del 26 %, que afectan más de 7.137 hectáreas en 19 estados del país y se ubica como el número más alto en lo que va del año, informó este miércoles la Comisión Nacional Forestal (Conafor). En […]La entrad

MPV

AMLO presume fortaleza del peso: ‘La economía moral es mejor que el neoliberalismo’. 05:34

‘Se reduce la pobreza y la desigualdad’, apuntó López Obrador en un mensaje difundido en la red social X (antes Twitter).

Editorial Aristegui Noticias

Denver Nuggets. Ayer, 23:00

Lado.mx Trendings

Ángel Ortíz y la crítica para los futbolistas de la actualidad. Ayer, 13:04

Ángel Ortíz entró de lleno al choque de generaciones y lanzó una observación puntual para los futbolistas de hoy día. La entrada Ángel Ortíz y la crítica para los futbolistas de la actualidad aparece primero en Versus.

Versus.com.py

28 de marzo

Xóchitl Gálvez: Actividades hoy 28 de marzo de la candidata de PAN, PRI, PRD en las elecciones 2024 México; campaña presidencial en CDMX. 08:10

La agenda de actividades de campaña presidencial hoy 28 de marzo de Xóchitl Gálvez, candidata de PAN, PRI, PRD en las elecciones 2024 a la presidencia de México

SDP Noticias

Claudia Sheinbaum: Actividades hoy 28 de marzo de la candidata de Morena en las elecciones 2024 México; campaña presidencial en México. 08:10

La agenda de actividades de campaña presidencial hoy 28 de marzo de Claudia Sheinbaum, candidata de Morena en las elecciones 2024 a la presidencia de México

SDP Noticias

Si sales de paseo estas vacaciones, la Policía Municipal y Bomberos te brindan tips para regresar seguro a casa. 08:10

Chihuahua, Chih. A 28 de marzo de 2024.- Con el fin de que las y los chihuahuenses que salen en este período vacacional, regresen con bien y sin contratiempos, el Gobierno Municipal, a través de la Dirección de Seguridad Pública, brinda importantes tips a seguir antes de salir del hogar y durante la estancia en […]The post Si sales de pas

Entrelineas

Efemerides

Efemérides: los acontecimientos más importantes del 28 de marzo. 00:33

Hazañas, tragedias, nacimientos y decesos son los sucesos más relevantes que pasaron un día como hoy

Infobae

EfeméridesRIO: Nace Margarita Maza, esposa de Benito Juárez C. 08:14

En un día como hoy, pero de hace 80 años, nacía en Arequipa (Perú) el premio Nobel de Literatura en 2010, Mario Vargas Llosa, quien el pasado día 24 publicó una selección de sus obras en la emblemática colección La Pléiade de la editorial francesa Gallimard, un honor que solo han recibido en vida 16 autores […]

RIOaxaca

Papa Francisco

El papa Francisco pide a los sacerdotes liberarse de egoísmos y ambiciones. 06:50

El santo padre celebró la misa Crismal, dedicada a la institución del sacramento del orden sacerdotal por Jesucristo y que significa el inicio del Triduo pascual

El Informador

“El sentido del gobierno como servicio”: el papa Francisco le envió una carta a la vicegobernadora de Rosario. 07:00

La misiva del sumo pontífice fue en respuesta a unas líneas en las que Gisela Scaglia le había sintetizado las acciones que llevan adelante en Santa Fe para mejorar la convivencia social en toda la provincia

Infobae

“El sentido del gobierno como servicio”: el papa Francisco le envió una carta a la vicegobernadora de Santa Fe. 08:00

La misiva del sumo pontífice fue en respuesta a unas líneas en las que Gisela Scaglia le había sintetizado las acciones que llevan adelante en Santa Fe para mejorar la convivencia social en toda la provincia

Infobae

La información agregada y la responsabilidad de esta, pertenece a los sitios que lo publican. Lado.mx solo se encarga de publicarla.